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捷报!“一个人的球队”擒得戛纳银狮

发布日期:2019-10-02 03:43   来源:未知   阅读:
 

  当地时间6月19日,戛纳国际创意节迎来第三场颁奖典礼。由“我是创益人”公益广告大赛孵化,Loong创意机构联合腾讯广告、腾讯公益慈善基金会、中国人体器官捐献管理中心共同打造的公益作品“一个人的球队(ATeamofOne)”,凭借对于内容营销势能和线上线下传播组合的出色调动,成功擒获公关银狮一枚,为中国战队再添一银,无疑令人振奋!

  欣喜之余,反观戛纳公关狮(PR Lion)的评判标准——20%洞察与创意,30%策略,20%执行,30%影响与结果——不难看出这次斩获戛纳大奖并非偶然。

  《一个人的球队》讲述了一个足够真诚、直击人心故事。为了改变中国大众对器官捐献的认知,改善器官捐献领域的窘迫现状,作品主创龙杰琦挖掘出一个真实故事:一名热爱篮球的16岁少年叶沙(化名)在2017年意外去世。他捐献出肺、肝、肾、眼角膜等身体器官,让七个人重获新生。在中国人体器官捐献中心的支持与授权下,Loong创意机构联合腾讯广告将其中五位受益人组成了“一个人的球队——叶沙队”,继续“叶沙”未完成的篮球梦。

  一个篮球梦的微小故事,最终引发了7万网友的签名支持,在感染权威媒体主动报道后,收获了超2.2亿曝光和全网热议。《一个人的球队》用真诚打动了人心,形成了巨大的传播力,让器官捐献领域的公益话题得到前所未有的关注,也因此凭借其对于改善社会捐赠现状、突破文化禁忌的贡献,赢得了戛纳评委的认可。

  正如公关狮评审主席MichelleHutton所言,如今品牌传播最核心的是赢得自发扩散,现场直播cctv5直播用具有生命力的创意和传播策略传达核心观念并实现目标。如果可以掌握行之有效的传播路径与技巧,将大大提升传播势能与品牌效应。回顾《一个人的球队》作品的成型与传播,不难发现其引起现象级传播背后的成熟逻辑。

  为了帮叶沙圆梦,《一个人的球队》在微信朋友圈发布了一支H5,以受助人的视角讲述叶沙的故事,呼吁用户签名支持《致篮球界的一封求助信》助力这支不专业的球队圆梦职业赛场。管家婆论坛开奖结果现场直播论坛,一时间,签名信刷了屏,成功点燃了线上传播的火种。